Bentuk-bentuk
Komunikasi Massa
Surat
Kabar
Menurut
Agee, secara kontemporer surat kabar memiliki tiga fungsi utama dan fungsi
sekunder. Fungsi utama media adalah :
1.
To Inform
2.
To comment
3.
To Provide
Sedangkan
fungsi sekundernya adalah :
- Untuk kampanye proyek-proyek
yang bersifat kemasyarakatan, yang sangat diperlukan untuk memabantu
kondisi-kondisi tertentu.
- memberikan hiburan kepada
pembaca dengan sajian cerita komik, kartun, dan cerita-cerita khusus
- melayani pembaca sebagai
konselor yang ramah, menjadi agen informasi dan memperjuangkan hak
Sejarah
singkat surat kabar
- Di jerman, Prototipe pertama
surat kabar diterbitkan di Bremen Jerman pada tahun 1609.
- Di Inggris, surat kabar pertama
yang masih sederhana terbit pada tahun 1921.
- Di Amerika, surat kabar yang
pertama di Amerika Serikat adalah Pennyslvania Evening Post dan Daily
Advertiser yang terbit pada tahun 1783.
- The Penny Press. Perkembangan
teknologi percetakan telah mengakibatkan proses percetakan semakin cepat,
sehingga surat kabar semakin memasyarakat karena harganya murah
- Newspaper Barons. Pada akhir
abad 19, surat kabar di Amerika mengalami kejayaan karena surat kabar
melakukan promosi yang sangat agresif.
- Yellow Journalism. Surat kabar
di Amerika pada akhir abad 19 menjadi bisnis besar, karena sirkulasinya
yang semakin besar dan banyak persaingan antarpenerbit surat kabar.
- Jazz Journalism. Tahun 1919
terbit surat kabar New York Daily News yang ukurannya lebih kecil, banyak
menggunakan foto terutama pada halaman pertama, dan menampilkan satu atau
dua headline, serta menekankan unsur sex dan sensasi.
Di
Indonesia
- Zaman Belanda. Pada tahun 1828,
di jakarta diterbitkan Javasche Courant yang isinya memuat berita-berita
resmo pemerintahan. Di surabaya (1835) terbit Soerabajasch Niew en
Advertentiebland. Sedangkan di semarang terbit Semarangsche
Advertentiebland dan De Searangsche Courant.
- Zaman Jepang. Ketika jepang
datang, surat kabar yang ada di Indonesia diambil alih secara pelan-pelan.
Tujuan sebenarnya adalah agar pemerintah jepang dapat memperketat
pengawasan terhadap isi suratkabar.
- Zaman Kemerdekaan. Pada masa
awal kemerdekaan, Indonesia pun melakukan perlawanan alam hal sabotase
komunikasi. Surat Kabar Berita Indonesia yang diprakarsai oleh Eddie
Soeraedi ikut melakukan propaganda agar rakyat berbondong-bondong pada
rapat raksasa di lapangan Ikada Jakarta tanggal 19 September 1945.
- Zaman Orde Lama. Setelah
Presiden soekarno mengumumkan dekrit kembali ke UUD 1954 tanggal 5 Juli
1959, terdapat larangan kegiatan politik, termasuk pers. Situasi seperti
ini dimanfaatkan oleh PKI yang pada saat itu menaruh perhatian pada pers.
- Zaman Orde Baru. Sejalan dengan
tampilnya orde baru, surat kabar yang tadinya dipaksakan untuk mempunyai
gantolan, kembali mendapatkan kepribadiannya.
- Zaman Reformasi. Berakhirnya
Orde Baru mengalihkan kebebasan berekspresi melalu media atau kebebasan
pers.
Fungsi
Surat Kabar
Fungsi
yang paling menonjol pada surat kabar adalah informasi. Hal ini sesuai dengan
tujuan utama khalayak membaca surat kabar, yaitu keingintahuan akan setiap
peristiwa yang terjadi di sekitarnya.
Karakteristik
Surat Kabar
- Publisitas
:adalah penyebaran pada publik atau khalayak
- Periodesitas
:menunjuk pada keteraturan terbitnya, bisa harian, mingguan, atau dwi
mingguan
- Universalitas
:menunjuk pada kesemestaan isinya, yang beranieka ragam dan dari seluruh
dunia.
- Aktualitas
:menunjuk pada keadaan yang ”kini” dan ”sebenarnya”
- Terdokumentasikan
:dari berbagai fakta yang disajikan surat kabar dalam bentuk berita atau
artikel, dipastikan ada beberapa diantaranya yang oleh pihak-pihak
tertentu dianggap penting untuk diarsipkan dan dibuat kliping.
Kategorisasi
Surat Kabar
Dilihat
dari ruang lingkupnya, terdapat surat kabar lokal,regional, dan nasional.
Ditinjau dari bentuknya, terdapat surat kabar biasa dan tabloid. Sedangkan
ditinjau dari bahasanya, terdapat surat kabar berbahasa Indonesia, Inggris, dan
daerah.
Majalah
Klasifikasi
majalah dibagi ke dalam lima kategori utama :
- General consumer magazine.
Konsumen majalah ini siapa saja, mereka dapat membeli majalah tersebut di
sudut-sudut outlet, mall, supermall atau toko buku lokal.
- Business Publication. Melayani
secara khusus informasi bisnis, industri atau profesi
- Literacy reviews and academic
journal. Terdapat ribuan nama majalah kritik sastra dan majalah ilmiah,
yang pada umumnya memiliki sirkulasi dibawah 10 ribu, dan banyak
diterbitkan oleh organisasi nonprofit, universitas, yayasan atau
organisasi profesional.
- Newsletter. Media ini
dipublikasikan dengan bentuk khusus, 4-8 halaman dengan perwajahan khusus
pula.
- Public relations magazines.
Majalah PR ini diterbitkan oleh perusahaan, dan dirancang untuk sirkulasi
pada karyawan perusahaan, agen, pelanggan dan pemegang saham.
Sejarah
Singkat Majalah
- Di Inggris (London), majalah
yang pertama kali terbit adalah Review yang diterbitkan oleh Daniel Depoe
pada tahun 1704.
- Di Amerika, Benjamin Franklin
telah memelopori penerbitan majalah di Amerika tahun 1740, yakni General
Magazine dan Historical Chronicle.
- Di Indonesia, sejarah
keberadaan majalah sebagai media massa di Indonesia dimulai menjelang dan
pada awal kemerdekaan Indonesia
- Awal Kemerdekaan : Soemanang,
S.H. yang menerbitkan majalah Revue Indonesia, dalam salah satu edisinya
pernah mengemukakan gagasan perlunya koordinasi penerbitan surat kabar
yang jumlahnya sudah mencapai ratusan.
- Zaman Orde Lama : Seperti
halnya nasib surat kabar pada masa orde lama, nasib majalah pun tidak
kalah tragisnya di saat peperti mengeluarkan pedoman resmi untuk penerbit
surat kabar dan majalah di seluruh Indonesia.
- Zaman Orde Baru : awal orde
baru (1966) banyak majalah yang cukup beragam jenisnya.
- Zaman Reformasi : Tidak
diperlukan lagi Surat Izin Usaha Penerbitan Pers (SIUPP) di zaman
reformasi, membuat berbagai pihak menerbitkan majalah baru yang sesuai
dengan tuntutan pasar.
Kategori
Majalah
Ditujukan
untuk anak-anak, remaha, wanita dewasa, pria dewasa atau untuk pembaca umum
dari remaja sampai dewasa. Sasarannya juga bisa melalui profesi tertentu.
Fungsi
Majalah
Majalah
berita berfungsi sebagai media informasi, fungsi berikutnya adalah hiburan.
Majalah wanita dewasa fungsinya untuk menghibur. Majalah pertanian berfungsi
untuk memberikan pendidikan, selanjutnya adalah informasi.
Karakteristik
Majalah
- Penyajian lebih dalam
- Nilai aktualitas lebih lama
- Gambar atau foto lebih banyak
- Kover sebagai daya tarik
Radio
Siaran
Keunggulan
radio siaran adalah berada dimana saja. Radio mempunyai kemampuan menjual bagi pengiklan
yang produknya dirancang khusus untuk khalayak tertentu.
Radio
Siaran di Indonesia
- Zaman belanda : Radio siaran
yang pertama kali di Indonesia ialah Bataviase Radio Vereniging di Batavia
(Jakarta Tempo Dulu).
- Zaman Jepang : Ketika belada
menyerah pada Jepang tanggal 8 Maret 1942, radio siaran yang tadinya
berstatus perkumpulan swasta dinonaktifkan dan diurus oleh jawatan khusus
bernama Hoso Kanri Kyoku, yang merupakan pusat radio siaran yang
berkedudukan di Jakarta, serta mempunyai cabang-cabang yang dinamakan Hoso
Kyoku di Bandung, Purwakarta, Yogyakarta, Surakarta, Semarang, Surabaya
dan Malang.
- Zaman Kemerdekaan : Proklamasi
kemerdekaan oleh bung karno dan bung hatta tidak dapat disiarkan oleh
radio karena masih dikuasai oleh jeppang.
- Zaman Orde Baru : Sampai akhir
tahun 1966 adalah satu-satunya radio siaran di Indonesia yang dikuasai dan
dimiliki oleh pemerintah.
- Zaman Reformasi : Bila pada
zaman orde baru ada sebuah keharusan radio swasta merelai warta berita dai
RRI, di era reformasi tidak terjadi lagi.
Catatan
penting untuk media elektronik saat ini, regulasi terhadap media tersebut tidak
bertumpu pada pemerintahan saja melainkan kepada masyarakat melalui dibentuknya
komite penyiaran Indonesia (KPI). Tugas KPI adalah :
- Menata Infrastruktur penyiaran
dengan mengeluarkan izin penyelenggaraan penyiaran.
- Melayani pengaduan asyarakat
dalam bidang penyiaran dengan mengacu pada Pedoman Perilaku Penyiaran dan
Standar Program Siaran (P3SPS).
Lembaga-lembaga
siaran yang dilayani oleh KPI adalah lembaga siaran swasta, lembaga siaran
publik, lembaga siaran berlangganan, dan lembaga siaran komunitas.
Radio
Siaran Sebagai The Fifth Estate
Radio
dianggap kekuatan kelima. Faktor-faktor yang memengaruhi kekuatannya adalah:
- Daya Langsung : Radio siaran
berkaitan dengan proses penyusunan dan penyampaian pesan pada pendengarnya
yang relatif cepat
- Daya Tembus : Melalui benda
kecil yang dnamanya radio siaran, kita dapat mendengarkan siaran berita
dari BBC di London, atau ABC di Australia.
- Daya Tarik : Disebabkan sifatnya
yang serba hidup berkat tiga unsur yang ada padanya, yakni musik, kata-ata
dan efek suara.
Karakteristik
Radio Siaran
- Auditori : untuk didengar
- Radio is the Now : ditinjau
dari nilai aktualitas berita, mestinya radio siaran dibandingkan dengan
media massa lainnya adalah yang paling aktual.
- Imajinatif : Karena hanya indra
pendengaran yang digunakan oleh khalayak, dan pesannya pun selintas, maka
radio siaran dapat mengajak kounikannya untuk berimajinasi.
- Akrab : Sifat radio siaran yang
lainnya adalah akrab atau intim.
- Gaya Percakapan : ”keep it
simpe, short, adn conversational”
- Menjaga Mobilitas : Kita jarang
mendengarkan acara radio siaran dengan cara duduk dan mendekatjan telinga
pada pesawat radio.
Televisi
Dari
semua edia komunikasi yang ada, televisilah yang paling berpengaruh pada
kehidupan manusia. Kini sedikitnya terdapat lima metode penyampaian program
televisi yang telah dikembangkan.
- Over-the-air reception of
network and local station program
- Cable
- Digital Cable
- Wireless Cable
- Direct Broacast Satellite
Sejarah
Singkat Televisi
Penemuan
televisi telah melalui berbagai eksperimen yang dilakukan oleh para ilmuwan
akhir abad 19 dengan dasar penelitian yang dilakukan oleh James Clark Maxwell
dan Heinrich Hertz, serta peneuan Marconi pada tahun 1890.
Siaran
Televisi di Indonesia
Kegiatan
penyiaran melalui media televisi di Indonesia dimulai pada tanggal 24 Agustus
1962, bertepatan dengan dilangsungkannya pembukaan Pesta Olahraga se- Asia IV
atau Asean Games di Senayan. Sejak itu pula TVRI dipergunakan sebagai pangilan
stasion hingga sekarang.
Fungsi
Televisi
Memberi
Informasi, mendidik, menghibur dan membujuk. Tetapi fungsi menghibur dan
membujuk. Tetapi fungsi menghibur lebih dominan pada media televisi.
Karakteristik
Televisi
- Audiovisual : Televisi memiliki
kelebihan yang dapat didengar sekaligus dilihat
- Berpikir dalam gambar
- Pengoprasian lebih kompleks :
melibatkan banyak orang
Faktor-faktor
yang perlu diperhatikan
- Pemirsa
- Waktu
- Durasi
- Metode Penyajian
Trend
Televisi
Sukses
suatu program acara pada media televisi seringkali diikuti oleh stasiun TV
lainnya dengan hal-hal yang sejenis (Copycat).
Film
Gambar
bergerak (film) adalah bentuk dominan dari komunikasi massa visual di belahan
dunia ini. Lebih dari ratusan juta orang menonton film di bioskop, fim televisi
dan film video laser setiap minggunya. Di Amerika Serikat dan Kanada lebih dari
satu juta tiket terjual setiap tahunnya (Agee, et. al., 2001: 364).
Sejarah
Film
Film
atrau motion pictures ditemukan dari hasil pengembangan prinsip-prinsip
fotografi dan proyektor. Film yang pertama kali diperkenalkan kepada publik
Amerika Serikat adalah The Life of an American Fireman dan film The Great Train
Robbery yang dibuat oleh Edwin S. Porter pada tahun 1903 (Hiebert, Ungrait,
Bohn, 1975: 246).
Perfilman
di Indonesia
Dari
catatan sejarah perfiman di Indonesia, film pertama yang diputar berjudul Lady
Van Java yang diproduksi di Bandung pada tahun 1926 oleh David.
Fungsi
Film
Seperti
halnya televisi siaran, tujuan khalayak menonton film terutama adalah ingin
memperoleh hibutan. Akan tetapi dalam film dapat terkandung fungsi informatif
maupun edukatif, bahkan persuasif.
Karakteristik
Film
- Layar yang luas/lebar
- Pengambilan Gambar pemandangan
menyeluruh
- Konsentrasi penuh
- Identifikasi Psikologis
Jenis-jenis
Film
- Film Cerita : Jenis film yang
mengandung suatu cerita yang lazim dipertunjukan di gedung-gedung bioskop
dengan bintang tenar film tenar dan didistribusikan sebagai barang cadangan
- Film Berita : Peristiwa fakta,
yang benar-benar terjadi
- Film Dokumenter : Karya ciptaan
mengenai kenyataan.
- Film Kartun : Dikonsumsi untuk
anak-anak.
Komputer
dan Internet
Lebih
dari lima orang Amerika dewasa menggunakan internet di rumah, kantor atau
sekolah, dan 10% menggunakannya setiap hari. Bisnis perangkat keras komputer
terbagi menjadi empat bidang umum :
- the computer (terdiri dari
supercomputers, mainframes, minicomputers, workstations, dan personal
computers)
- Storage devices (seperti disk drives)
- Peripherals (seperti printer
dan medem
- komponen atau material
komputer, misalnya untuk merakit komputer
Industri
perangkat lunak komputer terbagi ke dalam tiga bidang utama :
- perusahaan yang menjual
prepackaged software
- pabrik yang memproduksi prepackaged
software yang menyediakan aplikasi program-program
- software industri.
Menurut
laquey, internet merupalan jaringan longgar dari ribuan komputer yang
menjangkau jutaan orang di seluruh dunia. Penggunanya ini mencakup berbagai
kalangan, para pengelola media massa, penerbit buku, artis, dosen, guru, dll.
Nilai yang ditawarkan internet dapat dikiaskan sebagai perpustakaan yang sangat
lengkap, karena internet adalah sumber informasi bagi setiap umat manusia.
Asal
mula internet adalah tercipta oleh suatu ledakan yang tak terduga pada tahun
1969, yaitu dengan lahirnya Arpanct, suatu proyek eksperimen Kementrian
Pertahanan Amerika Serikat bernama DARPA. Internet dihuni oleh jutaan orang
nonteknin yang menggunakannya setiap hari untuk berkomunikasi dan mencari
informasi.
Begitu
pula dengan halnya komputer lepas yang memang bermanfaat. Sebagian besar
komputer dan jaringan yang tersambung ke internet masih berkaitan dengan
masyarakat pendidikan dan penelitian. Banyak kalangan bisnis kini menyadari
bahwa dengan menghubungkan jaringan perusahaan mereka ke internet, mereka
memperoleh akses seketika kepada para pelanggan.